Einträge von sascha

Einstieg in die ROI-Berechnung

Die Messbarkeit der Ergebnisse zählt zu den größten Herausforderungen, mit denen sich Influencer Marketing aktuell konfrontiert sieht. Während klassische Online-Werbung Plattform-spezifisch und mit vergleichsweise einfacher Intention erfolgt (nämlich den Kunden zum Anklicken eben jener Werbung zu bewegen), findet gutes Influencer Marketing nicht nur auf mehreren Kanälen gleichzeitig statt, sondern hat auch vielseitigere, teils deutlich „softere“ Absichten – nicht zuletzt da […]

10 Kriterien zur Influencer-Analyse

Aller Anfang ist schwer: Mit täglich mehreren hundert Millionen Nutzern gehört Instagram zu den aktivsten sozialen Netzwerken unserer Zeit. Das ist für Marken Fluch und Segen zugleich. Wie können unter der Vielzahl an Profilen die vielversprechendsten identifiziert werden? Wir haben nachfolgend 10 Kriterien zusammengefasst, die bei der Influencer-Analyse helfen: Marken-Fit Gehört der Influencer zur Zielgruppe? Passen Alltag, Werte und Persönlichkeit, […]

Meinung: Einfach mal loslassen

Während traditionelle Werbeformen auf Klickfang gehen, kümmert sich Influencer Marketing um eine ungleich komplexere Aufgabe: den Aufbau von authentischen Beziehungen. Wo klassische Werbung meist Impulse zum Kauf setzt, arbeitet Influencer Marketing also an der Grundvoraussetzung, damit eben jene Impulse überhaupt zum Ziel führen. Marken sind somit zum Umdenken gezwungen. Denn wo Influencer Tür und Tor zur […]

Mehr Authentizität mit Stories wagen

Erst kürzlich hat Instagram mit „Instagram Stories“ einen Frontalangriff auf Snapchat gestartet. Neben dem Upload von statischen Bildern haben Instagram-User nun auch die Möglichkeit, bis zu 15-sekündige Videoschnipsel aufzunehmen, die unterbrechungsfrei und in chronologischer Reihenfolge abgespielt werden – unabhängig von der klassischen Timeline. Der Clou: Video-Aufnahmen gab es bei Instagram zwar schon länger, doch einmal aufgenommen waren diese […]

Herausforderung Influencer Marketing

Die Kernaufgabe von Influencer Marketing ist schnell erklärt: Die möglichst authentische Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Meinungsführern in Social Media mit dem Ziel, die Markenbotschaft vertrauensvoll in Richtung Käuferschaft zu transportieren. Während klassische Werbung den potenziellen Käufer förmlich anschreit und das Produkt als offensichtliche Form der Werbung präsentiert, geht es im Bereich Influencer Marketing um die subtile Annäherung auf Augenhöhe. Was […]

Meinung: Micro Influencer mit großem Potenzial

Liest man über Influencer Marketing, so könnte man meinen, dass es den meisten nur um eines geht: Große Reichweiten für kleines Geld. Und das stimmt – im Vergleich zu klassischen Werbemedien lockt Influencer Marketing mit einem Tausender-Kontakt-Preis im mittleren einstelligen Bereich. Kein Wunder also, dass sich insbesondere größere Unternehmen auf die wenigen High-Reach-Accounts jenseits der 100k stürzen und […]

8 Vorteile von gutem Influencer Marketing

Obwohl das Potenzial von Influencer Marketing offensichtlich scheint, zeigen sich Marken hierzulande noch verhalten. Kann und wird Influencer Marketing wirklich klassische Werbeformen wie Printkampagnen und Werbespots ersetzen? Können digitale Meinungsführer, von deren komplexer Messbarkeit ganz abgesehen, tatsächlich den gleichen „Buzz“ erzeugen? Dabei wird häufig ein entscheidender Punkt außer Acht gelassen: Bei Influencer Marketing geht es nicht nur […]

Influencer: Der Schlüssel zur Generation Z

In den USA längst als „The New King of Content“ bezeichnet, findet Influencer Marketing nun auch in Deutschland Gehör. Der Beziehungsaufbau zwischen digitalen Bloggern und Marken ist im Kern nichts neues, erhält aber durch die Verschiebung unserer Informationsquellen von Offline-Kanälen hin zu Social Media eine immer größere Bedeutung. Ein weiterer Faktor kommt erschwerend hinzu: Inzwischen bildet die so genannte „Generation Z“, also diejenige […]